2019年一季度新风系统从精装渠道与线上渠道的表现来看，其高速增长的势头仍旧无法抵挡。虽然经历了2018年零售渠道下滑的危机，加之一季度楼市大盘增幅收窄，但新风系统作为舒适健康家电，经历了多年的培育与发展后，目前已全面进入快速成长期。奥维云网地产大数据监测显示，一季度房地产精装修渠道新风配套量同比增幅达18.5%，远超楼市大盘的增幅，同时线上渠道持续扩容，一季度同比增长近2倍。

一、行业环境分析

1、生态环境：2019年要协同推动高质量发展与生态环境保护

国务院关于2018年度环境状况和环境保护目标完成情况中对2019年度生态环境保护主要目标提出了明确的要求。报告提出，地级及以上城市空气质量优良天数比率提高到79.4%，PM2.5未达标地级及以上城市浓度同比下降2%，单位国内生产总值二氧化碳排放量同比下降3.6%左右。同时提出要协同推动经济高质量发展要求，贯彻新发展理念，探索以生态优先、绿色发展为导向的高质量发展新路子。实施“一带一路”建设、京津冀协同发展、长江经济带发展、粤港澳大湾区建设、长三角区域一体化发展等国家重大战略，打造高质量发展“雄安样板”，推进海南生态文明试验区建设。实施国家节水行动。推进全国“三线一单”编制和落地。加快淘汰落后产能和化解过剩能。实施工业污染源全面达标排放计划，积极推进重点行业排污许可证核发。加强绿色供应链建设，大力发展节能环保产业。深入实施积极应对气候变化国家战略。

数据来源：奥维云网整理

2、经济环境：2019年一季度GDP增长6.4%，经济结构优化升级，市场预期明显改善

今年以来，供给侧结构性改革继续扎实推进，三大攻坚战成效不断显现，经济动力模式转型，经济结构继续朝着优化、调整、升级的方向发展。经济运行保持在合理区间，经济结构优化提升，市场预期明显改善。

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3、楼市环境：精装楼市增幅收窄，舒适智能家居部品配套需求保持旺盛

受楼市下行影响，2019年一季度全国精装修/全装修商品住宅开盘规模增幅进一步收窄。奥维云网（AVC）地产大数据显示，2019年一季度全国精装修/全装修商品住宅开盘规模超过51万套，同比增幅仅为7%，为几个季度以来的最低。但舒适智能家居类部品配套需求依旧保持旺盛，奥维云网（AVC）地产大数据显示，净水器、智能家居、新风、空调、热水器等部品的增幅均超过楼市大盘，显示出开发商对这些部品的青睐，配置率相应均有所提升。

数据来源：奥维云网地产大数据监测

4、政策环境：住建部发布《住宅新风系统技术标准》5月1日起实行

住房和城乡建设部发布的行业标准《住宅新风系统技术标准》在2019年5月1日起实行。此标准为统一住宅新风系统工程技术要求，保证工程质量，改善住宅的室内空气质量提供了有效依据，该标准明确给出新风系统的设计、施工、验收和运行维护标准。

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二、市场规模分析

1、房地产精装修市场新风配套规模增幅跑赢大盘，同比增幅18.5%

奥维云网地产大数据监测显示，2019年Q1中国房地产精装修市场规模51.1万套，同比增幅仅为7%。但舒适智能家居类部品配套依然受到开发商的青睐，尤其是新风系统配套规模达14.6万套，同比增长18.5%，规模增幅跑赢楼市大盘。

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西北、西南、东北，三大地区配套需求爆发式增长：从区域结构来看，华东地区需求仍然旺盛，新风配套规模仍远超其他大区，占比高达40.6%。从规模增幅来看，华东、华南、华中地区受精装楼市大盘影响，配套量出现同比下滑，华南、华中下滑幅度较大；而西南、西北、东北由于去年同期基数较低，同时随着房地产精装政策的渗透和落地，带动新风配套市场迅速飙升，西南、西北新风配套规模同比均超出100%，东北更是出现同比712%的爆发式增长。从重点城市表现来看，TOP10配套城市均为二线市场，成都、西安需求强劲，份额远超其他城市。

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企业活跃度大幅提升，内外资品牌占比相当：2019Q1精装修新风配套市场TOP10品牌集中度为76.5%，同比下降8.5%。共计37个品牌参与竞争，去年同期比增加15个品牌。内资品牌占比49%，略低于外资，品牌数量22个，同比增加10个品牌。总体来看内外资品牌各占半壁江山，外资以兰舍、松下为代表，内资以美的、朗思威表现较为突出。

非50强开发商份额更加“偏爱”外资品牌：从开发商角度分析，50强开发商占比75.2%，24家企业参与精装楼盘建设，“恒万碧”三大巨头占比仍超过50%。非50强开发商份额同比增长9%，57家企业参与建设，企业相对分散。从品牌合作情况来看，非50强开发商更加“偏爱”外资品牌，外资品牌在非50强开发商的占比接近六成。

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2、新风线上市场形势喜人，一季度同比增长近2倍

2019年一季度，新风系统线上市场享受行业扩容及线上渗透率的持续提升，保持稳定高速增。春节假期过后，线上市场迅速活跃起来，随着装修旺季的到来以及各品牌开年促销活动的刺激，新风系统的市场规模同比实现近两倍的增长。据奥维云网（AVC）数据监测，2019年Q1新风线上市场销量为11563台，同比增长181%，销售额为6751万元，同比增长187%。

壁挂机依然是线上主流产品，单向流400风量以下的新风机更受欢迎：2019年Q1，整体线上市场壁挂式仍为主流产品，吊顶式增长明显，在专业电商及平台电商均超过立柜式。在线上市场中，双向流产品占比在持续增长，占比接近40%；400风量以上的新风机在线上销售占比有所降低，400风量以下的新风机依然占有绝对优势，其中200-400风量的新风机需求持续增长。

数据来源：奥维云网地产大数据监测

新风线上品牌集中度迅速提升，或形成两巨头竞争格局：2019年Q1线上监测品牌数量共计71个，TOP5品牌集中度为68.9%。松下、小米两大巨头齐头并进，销量合计占比为49%。与小米的低价策略相反，松下以高端产品占领市场，销售额占比高达45%，形成一家独大的局面。从销量来看，内资品牌占绝对优势，占比为70%；从销额来看，内外资品牌形成平分秋色之势。

数据来源：奥维云网地产大数据监测

低端与高端均呈现上升趋势，中端产品关注度锐减：2019年Q1从销量的价格段结构变化来看，线上渠道以4000元以下的低端产品销量占比超过一半，同比增长7%，同时8000元以上的高端产品占比为30%，同比增长8%，其中，外资品牌均价为9941元，为线上产品结构优化做出了主要贡献。而4000-7999元的中端产品需求锐减，销量占比同比下降15%