2019年是国家打响蓝天保卫战的第三个年头,一季度全国平均优良天数比例为76.9%,空气质量继续好转,与此同时,人们对空气净化类产品的需求度明显下降。据产业在线监测,2019年Q1新风行业的销售额同比增长不足10%,增速进一步放缓。
每年一季度,受春节等各种假期的影响,各类商品的产销量明显下降,尤其是像新风这样对安装要求较高的产品受假期影响更加明显。在此背景下,新风行业实现增长实属难得。
新风一季度的增长,主要来自于商业楼宇改造的增加和消费者健康意识的提高。相关研究发现,越来越多的80、90后消费者开始关注新风类产品。与此相应,2019年一季度家用新风系统增长比例高于商用新风系统,虽然整体规模和商用新风还有差距,但是差距在进一步缩小。
2018、2019年Q1新风行业细分家商用市场对比(亿元)
新风系统在欧美等发达国家属于已经高度普及的产品,而在中国市场发展一直受到多种限制,最大的原因就是行业发展初期对用户的教育偏差,大家普遍认为新风系统就是价格较高的空气净化器类产品,而忽略了产品的核心功能——通风换气和增加室内空气含氧量。不过现在这种认知错误正在逐步扭转,年轻一代的消费力逐步显现。
进一步细分产品来看,虽然整体市场发展缓慢,但壁挂式新风产品表现突出。受消费者对生活健康的关注度提高以及消费能力的限制,低成本的壁挂式新风产品最符合现阶段多数消费者的需求,2019年一季度,壁挂式新风产品同比增长15.73%,增速在三个细分产品中夺冠。
在三大细分产品中,中央新风是市场的主导产品。中央新风是最初传入中国市场的基础产品,和中央空调安装形式类似,与空调的搭配使用也是最成熟的,因此,依然是目前发展最稳定的产品类型。
立柜式新风产品由于价格较高和占地面积较大等因素,目前用户接受度不高,只有不足3%的增长。立柜式新风与中央新风相比,市场接受度相差很多。
2018、2019年Q1新风行业细分产品规模及增长对比(亿元)
从一季度国内新风生产企业的发展来看,的格局基本形成,经过2017、2018两年市场从繁荣到萧条的大浪淘沙,一些主要的新风机生产企业已经在行业里逐步站稳脚跟,即使在行业持续不景气的情况下,也能维持企业的正常运转。部分企业甚至在这种市场环境下仍能保持近20%的增长,市场知名度日益提升。
在这一过程中,企业逐步适应了市场的发展,2019年多数企业已经找到了自己的发展方向:一些企业将热泵与新风相结合,发展家装整体解决方案;部分企业将眼光转向被动房市场;而一些资金较为雄厚的企业则加大了在环保领域的研发或是多产品组合的研发。
产业在线经过调研认为,注重工程和商用楼宇市场机遇、耐心培育民用市场,才是新风行业未来的发展方向。