空气净化器作为新兴家电，在近几年迎来了爆发式增长，尤其是每年冬天，雾霾天频频出现，使得空气净化器市场空前火爆。但由于新国标的推出，空净市场经历了一轮洗牌，再加上全国多地空气质量的好转，相较于前两年空气净化器的畅销，2018年空净市场显得有些凄凉。

数据显示，2017年以前，空净市场品牌数量达816个，然而到2018年10月，空净市场品牌减少至530家，超过35%的品牌退出市场。2018年上半年，空气净化器零售市场整体规模225万台，市场零售额为58亿元，同比下滑近30%，创造了各家电品类2018上半年的最大降幅。2018年，“双十一”的数据显示，大促销期间空气净化器线上销量为45.6万台，同比下滑33.8%，销售额为7.9亿元，同比下滑39%。由此见得，2018年空气净化器市场总体萎缩超30%，市场进入“寒冬”。

过去几年的爆发式增长，让空气净化器行业涌入了太多投机者，再加上市场监管制度不完善，使得空气净化器品牌鱼龙混杂、产品良莠不齐，充斥着很多质量一般的低端产品。而新国标的推出使得空净市场乱象得到一定程度的遏制，大量低端空净品牌推出市场，而留存下来的空净品牌也将精力投向高性能产品的研发。如上图所示，空净产品CADR指数在400以上的产品逐年增加，从2014年12%激增到2017年的62%，研发高性能产品已经逐渐成为厂商发展的趋势。

目前我国整体空气质量有所改善，而在部分城市表现较为明显。根据对北京历年的AQI统计可以看出，北京市的空气质量已经大为改善，严重污染与重度污染天气出现频率大为减少，整体空气质量以轻度污染与良为主。据中国空气质量在线监测平台给出的空气质量分布图显示，2018年年底，我国整体空气质量情况不容乐观，其中河南省附近空气质量问题最为突出。其次，从目前空气净化器保有量来看，每百户人口拥有量仅有5台左右，其普及程度远低于彩电、空调等传统家电。我国人口14亿，其销售规模却仅为日本的1/10；而从普及率来看，空气净化器在美国家庭的普及率达27%，在日本为17%，在中国为1%左右，这些数据表明我国空净市场仍具有较大开发潜力，远未达到饱和状态。

目前我国空净市场上主要以进口品牌为主，销量最高的是荷兰飞利浦，其主要的产品价格在8000-10000元/台，在销售前十的企业中，有4家是中国公司，分别为亚都、美的、TCL、小米。而我国直销行业中销售空气净化器的直销企业有完美、康力、绿之韵、罗麦、天狮等，销售价格从2000到10000元不等。从目前来看，直销企业目前在空净市场中的占有率并不高，整体销量的波动也给空净市场带来不小的打击，但是，在智能化和大健康的浪潮中，空净产品重回市场宝座也并非不可能。

在消费趋于理性的时代，直销企业不仅要继续攻克空净产品的核心技术难关，提高产品的净化效果，推动产品向智能化、专业化升级，还应将空净产品融入到健康产品生态中，使之成为健康生态的重要一环，提升产品的功能性，创造更广泛的适用场景。同时，产品的品牌升级也是未来的一大重点，信任一是来自于品牌，二是来自于人际关系，直销已经有了良好的社交基因，那么如何打造良好的品牌信任将是直销企业在空净市场需要继续突破的方向。