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2023H1空气净化器市场总结
空净人      2023-07-28 00:00     来源:奥维云网     浏览量:32584

今年以来,随着市场的逐步复苏,社零及消费者信心都有显著的回暖,与此同时,疫情结束也激活了建材装修市场,再叠加上半年多座城市均出现了较为严重的沙尘天气,整体来讲,2023年上半年的市场环境是相当“利好”空气净化器行业的。

这一点其实我们通过小红书的笔记量就能得到一定的印证,我们可以看到近一年尤其是双11之后,小红书笔记量经历短暂的下滑后,持续快速的上升,而且是以素人为主的自发分享。从占比上来看,素人笔记占到78%,要略好于大盘的75%,同时也证明在空气净化器行业的小红书投放竞争相对没那么激烈。

除此之外,今年5月1日新标准也落地实施,从而避免初始性能指标过高但寿命相对较低的产品误导消费者,而新标准对如消毒、除异味、除过敏源、除臭氧等一系列做出了新的规定,从标准层面使产品更加贴近消费者的真实需求。

而聚焦618这个上半年最重要的促销节点来看,我们发现天猫京东和双11一样仍保持了相同的第一波付尾款的时间,而且今年在玩法上,无论是主流电商还是新兴渠道,各家都有直降类的玩法,回归了促销的本质,不用再凑单也降低了用户消费前的学习成本。

从规模上来看,618的增长有效的扭转了净化器上半年的颓势,根据奥维云网(AVC)线上渠道监测数据显示,2023年618促销期期间,空气净化器行业零售额4.2亿元,同比增长20.2%,零售量23.5万台,同比增长12.9%,实现了量额的高增长,而截止1-6月我们看到同比还是有小幅下滑的,但是如果看到周度累计零售额其实已经实现了正增长。

从品牌动销数上我们也可以看到行业复苏的迹象,去年下半年以来,随着市场的不断转暖品牌数一直处于一个稳中有升的状态。

从品类分布来看,消毒机增速最为迅猛,无论是618还是H1占比都是超过了2位数,尤其是,去年双11过后消毒机占比一下提升上来,同比一直维持比较高速的增长,而且我们发现,在去年疫情结束后,消毒机仍然维持比较高速的增长,这证明短时间内消费者对疫情的恐慌仍未过去,所以我们预计下半年这个增速应该还会保持住,消毒机的占比会进一步的提高。

而从价格段来看,无论是618还是H1,仍然是以高端产品领涨整个空气净化器行业,但是我们也看到中端产品在日常销售中有所增长。


行业预测


而结合今年618及上半年市场的变化来看,净化器市场有望在长达6年的萎缩后首次实现转正。而我们做出此判断主要由几个因素,首先是上半年行业已经接近转正,线上监测的同比降幅仅为0.8%,且我们看到头部品牌其实从上半年就开始发力,随着市场环境转暖,在去年低基数的情况下,下半年有望实现同比的持续增长。

随着大家把视野瞄准中高端市场H2的均价仍会有所上升,第二是双11的影响会持续加强,这点也是基于下半年新品的减少情况,尤其是我们看到今年618的占比也在提升,如果没有颠覆性的产品出现的话,双11应该也会延续这个趋势,第三点的话就是同价位产品参数升级,尤其是中高端和超高端的产品,参数提升更为明显,通过卷参数来给消费者带来更好的产品。

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