中国建筑金属结构协会舒适家居分会副秘书长

净化与新风委员会执行主任兼秘书长王贺

日前，巴巴传媒记者采访了王贺主任，现将采访内容经小编整理后发表，以飨读者。

行业发展现状

王贺主任在采访中，首先从两个方面分析了行业发展现状。

1、由于错误认知，市场受到一定影响 

国务院印发《打赢蓝天保卫战三年行动计划》，全民共治、源头防治、标本兼治，以京津冀及周边地区、长三角地区、汾渭平原等区域为重点，持续开展大气污染防治行动；经过三年努力，大幅减少了主要大气污染物排放总量，协同减少温室气体排放，明显了降低细颗粒物（PM2.5）浓度，重污染天数明显减少，通过改善环境和空气质量，人民的蓝天幸福感增强了，青山绿水就是金山银山，但环保治理升级，也使行业发展一时失去助力。

许多消费者错误地认为雾霾减轻了，新风和净化器就没什么用了，其实它们的主要用途并不只是针对室外空气污染，而是针对严重危害人身健康的室内空气污染。据统计我国室内装修污染问题十分严重，TVOC、甲醛、笨等室内有害物质含量超标现象普遍。

2、行业发展不够规范

低价、无节操、虚假宣传、概念炒作、相互诋毁、安装设计不够规范等问题屡见不鲜，尤其是一些缺乏良知的企业虚夸、虚标风量，安装完成后不注重实际效果，消费者在实际使用中若是体会不到效果而对新风产品失去了信心，那时不是企业的产品和系统设计安装问题了，而将是整个行业的灾难。

对于行业发展不规范，是不是这个行业就不行了？！在此，我借用刘强东说过的一句话：如果你发现一个行业太乱、太糟糕，简直可怕，那就是巨大的机会，一定要进去，因为你的商业模式只要能够解决问题，就一定能够获得成功的机会。

从政府和标准层面分析，在欧美国家新风系统有国家标准，且是强制性标准，有能效等级划分，并且在上世纪70、80年代已实施并严格执行；我国新风行业起步晚，发展相对滞后，目前尚无强制性标准和能效划分。

从欧美与中国普及率对比中可以看到：

从当前消费者拒购心理上分析，存在以下几种情况：     

一、自我保护意识较弱：空气质量不好，你能扛，我更能扛。

二、开窗通风最好，其它暂不考虑。

三、与排风扇雷同，可以不需要安装新风系统。

四、价位不够合理，一台空调才多少钱?

五、拥有可替代品：开窗、空气净化器、植物、电风扇、排风扇等。

六、新风系统市场价格较为混乱、性能各不相同，质量差别大，且夸大宣传。

七、消费者不易确定新风效果。

八、消费者接收到的科普知识太少，即使有需求，却无法判别好坏，不到迫不得已阶段（严重雾霾来袭、家中有孩子或病人等），选择观望，等待购买。

九、与装修不宜有机结合，怕影响装修效果；担心楼层高度不够，装完压抑！　

十、担心物业不允许开墙破洞、以及出问题拆吊顶麻烦。

十一、担心安装施工企业有否完善的安装标准和售后服务体系。

十二、滤芯的更换情况和使用时间，以及更换的便捷性等。

我想说的是，任何行业在发展初期都会有“鱼龙混杂”现象出现，这很正常。新风市场潜力无限，当前急需良性发展。在不断的洗牌与竞争中，新产品、新技术、新材料、新工艺也会不断出现，相信未来的市场注定会更加的专注，更加的聚焦，更加细分化和专业化。

新风行业发展趋势

王贺主任分析预测了行业今后的发展趋势，他表示打价格战是对行业不负责任的表现，他引用苗博士的观点，认为某知名品牌用“减法思维”做出的一款节约了材料，降低了制造成本，大大增加了运行能耗的低价新风机，如果将其大量推广会带来严重的能源、环境和社会问题，是一种不负责任的行为！

当前，我们已处在一个“我毁灭你，与你无关”的时代，我们怕的不是企业间的竞争，而是行业被颠覆而不自知的竞争，胶卷相机、智能手机等事例不胜枚举。我们不缺制造工厂、更不缺同质化的产品，缺的是有社会责任、真正为消费者——提供持续洁净空气的行业标杆企业，而不是企业间的价格战。有良知的企业，不能拿实验室数据误导消费者！新风行业刚刚被消费者认知，行业同仁应该呵护好，让这个行业健康成长，如果一个行业失去信用，消费者对这个行业失去信任，那再重拾起来是非常难的。所以做企业、做产品、一定要有诚信！

在互联网和大数据时代，新业态、新发展、新市场迫使我们原有的业态在改变，企业只有根据消费需求，进行供给侧改革和有效创新，才是企业发展的第一动力。当前，行业缺的不是产品与技术——而是系统整合。单一产品很难适应于当前的发展，采暖卖系统、新风卖效果、净化卖体验……我们在创新的同时，要大胆进行系统和资源的整合，今天的优势，正在被未来的趋势所取代！

当下，中国消费者正在经历全方位的消费升级，《2017年生活方式蓝皮书》反映了消费方式的变迁：

社会消费正在从品牌化、符号化向品质化、精致化转型，在解决实际需求的同时，开始注重在各方面向生活舒适性的提升。分析当下消费人群的习惯会发现，随着经济发展水平的不断提高，伴随着消费经验的积累，消费者的品味不断提高，他们开始热衷于更舒适的生活方式，房子不一定很大，但陈设一定要合理，装修不一定豪华，但一定很舒适，穿着不一定是名牌，但一定要合体整洁，这是一种成熟理性的思想认识，通过对美好生活的具体诉求， 88%的消费者表达了对健康、舒适的品质生活和智能生活的向往，这是社会发展到一定阶段的必然结果。

随着消费者的健康意识和消费水平不断提高，“舒适、健康、绿色、智能”的生活将成为他们追求的目标。

能满足舒适生活的具体领域包括： 消费市场潜力巨大

王贺主任阐述了其中原因，由于消费升级和中产阶级崛起，必将进一步拉动市场。当前 80、90后成为消费主力军，“中产阶级”人群开始爆发，目前中产阶级已有3亿人，2020年将达到5亿人，消费者对消费水平要求越来越高，尤其是90后，他们更追求时尚、品质。中国家庭的消费潜力巨大，市场需要普及，行业需要规划、消费者需要科学引导，作为行业组织、媒体和品牌企业有责任做好宣传，加快市场覆盖，让更多人获取更健康舒适的生活。

从流通趋势来看，未来流通领域的将是小流通转向大流通，随着工业化建筑的到来集采模式将成为常态，地产公司集采、工装公司集采、整装公司集采、家装公司集采、平台公司集采、电商集采……传统代理商将转型为服务运营商；在未来制造趋势方面，王贺主任提出企业要关注以下发展的“四化”：

1.智能及可视化

根据环境变化智能快速净化、自动运行，直观感受。

2.一体化

时尚、实用、小巧、功能化、安装的便捷化。

3.集成化

系统、设计、适宜装配式集成化……。

4.个性化

研发创新、满足消费者个性需求。

未来趋势

可以预见，未来单一的“空气净化”将转向综合的“空气管理”，最终形态会是一个设备解决所有空气问题。打造“恒温、恒湿、恒氧、恒洁”的室内空气环境，是未来发展方向。

建筑工业化及新风企业的应对

随着工业化建筑和城市化的不断发展推进，新风行业自身的发展和所处环境、经济、政策环境的不断变迁，以及新一代消费群体的崛起，市场的整体需求或随时发生变化。转型之下，2018年新风行业的阵痛之后如何微观管理调整？住建部《建筑业发展十三五规划》中提出的2020年城镇绿色建筑占新建建筑比重将达到50%，新开工全装修成品住宅面积达到30%。而放眼世界，欧美及日本等发达国家市场上在售住宅基本都是全装修房，装修部品化程度高。

以开展效果显著的上海为例，上海市住建委《关于装配式建筑单体预制率和装配率计算细则(试行)的通知》中明确提出全装修和内装工业化计入装配率，极大地促进了全装修与装配式同步发展。2018年上海住宅产业化技术平台对于30个交付的全装修楼盘、超千户家庭中，上海全装修住宅业主满意度指数已达到81.15。

广西出台的《广西建筑业发展“十三五”规划》提到：“十三五”期间，广西将以政府主导投资的保障性住房、市政基础设施建设项目作为试点，大力推广装配式建筑；重庆市住建委力促绿色建筑与建筑节能发展，有望提前实现国家确定的“到2020年绿色建筑占新建建筑的比例到达50%”的目标；《山东省装配式建筑发展规划（2018-2025）》中明确制定了发展目标和重点任务，特别强调要推进一体化装修，装配式建筑全面推行全装修 ；南京市今年已有97幅出让地块明确了装配式建筑相关指标要求，总建筑面积约1345万平方米……。 

面对工业化建筑的发展，如何应对，是摆在我们行业和企业面前的课题。

对此，净新委联合住建部住宅产业化促进中心在舒适家居行业所涉及的供暖、制冷、新风、燃气设备等产品及集成系统，研究其应用标准化程度，满足装配式建筑标准化设计、一体化装修和智能化应用的要求，促进新风系统等产品在工业化建筑中的推广应用，依托国家“十三五”重点研发计划课题“工业化建筑标准化部品和构配件体系研究及部品库开发”，开展装配式建筑用供暖、制冷、新风和燃气设备产品及集成系统的征集工作，并组织专家对征集的设备产品进行评审，评审通过的设备产品及集成系统列入《工业化建筑标准化部品和构配件产品推广目录》，编入产品应用指南，录入“工业化建筑标准化部品和构配件应用平台”，供装配式建筑建设、设计和施工单位选用。优秀项目推荐列入“全国建设行业科技成果推广项目”，并利用住博会等宣传展示平台进行推广。

净化与新风委员会的主要工作

最后王贺主任介绍了净化与新风委员会一年来开展的各项工作。其中最重要的一项工作是正在编制的住建部《居住建筑新风系统应用技术导则》，这是行业首个体系性的系统化标准，包括产标、工标、系统设计、安装施工、验收、输配、运维等内容，注重区域性与落地实施，他强调了这一系统化标准对行业发展的重要意义。同时编制《居住建筑新风系统安装设计指南》的工作也在紧锣密鼓进行当中，他重申了新风系统安装设计的重要性，号召企业积极参与，共同推进新风行业的健康发展。

为加强行业自律，规范行业行为，提高行业整体素质。净新委与国家建筑材料工业建筑五金水暖产品质量监督检验测试中心联合在新风行业开展行业资格评定工作。目前正接受企业申请，并组建专家委员会按制造企业和安装施工企业来评定等级；

为提高新风系统施工人员技能水平，培养造就一支具有高超技艺和精湛技能的新风系统安装施工队伍，净新委与国家建筑材料工业建筑五金水暖产品质量监督检验测试中心、中国建筑金属结构杂志、中国新风网等单位联合举办“2019年全国新风行业系统设计安装施工技能大赛”，计划在全国开展系统设计及安装施工大赛活动；

施工大赛获奖选手和优秀施工选手，将推荐列入到住建部职业技术能手；并聘请为净新委培训讲师团讲师，更优秀者聘为专家组专家……。

采访结束时，他说，中国新风产业正处在蓬勃发展的前夜，随着人们消费认知和消费能力的提升、随着中产阶级的崛起、随着国家环保节能政策的推进，新风系统在建筑配置市场和零售市场的需求将持续增长，未来前景无限美好。尽管前进道路上还会有崎岖坎坷，但只要大家团结一致、凝心聚力，砥砺前行，就没有战胜不了的困难。以屈原的一句诗共勉：“路漫漫其修远兮，吾辈将上下而求索”！