2020年是 “十三五”规划的收官之年，也是保障“十四五”顺利起航的奠基之年。但是2020年刚刚开始就被突如其来的疫情打乱了节奏，中国经济原本向前的脚步后退了些许，这次疫情侵袭中国后又向全世界发起了冲锋。它让世界都陷入动荡，那么在今年剩下的时间中，它的“余威”又会对中国的消费市场造成何种影响，本文将对此进行简析。

一、国际形势严峻

截至北京时间19日晚6时38分，全球新冠肺炎确诊病例逾234万例，死亡病例逾16万例，其中美国确诊病例超73.5万。美国为世界第一大经济体，其货币作为国际货币，疫情对美国经济的负面影响会波及到全世界。但是在3月9日美股发生了历史上第二次的股市熔断，而且在接下来的10天中共发生了4次熔断。我们在为之惊叹的同时，也意识到了全球经济出现了大问题：直到2019年底，全球还没有从2008年金融危机中完全恢复过来，但是现在又要面对新冠疫情导致的一场更大的、更严峻的经济危机。

在2003年的非典疫情中，我国的经济恢复速度很快。从2003年月度消费品零售总额趋势图中可以看出，在2003年虽然有非典疫情的影响，但是全年的消费品零售额总额同比均处于上涨的趋势，这是由于2003年是中国经济飞速发展的时期，内有消费者积极消费，外有出口投资，而且非典疫情仅在几个区域流行，并未在国际间肆虐，加上对我国的产能影响不大，这就使得我国很快就从疫情中走了出来。但是，这次的新冠疫情发生的时期与非典疫情不同。我国的经济发展增速已趋于平缓，这个时候的变数对经济发展可能会起到非常严重的影响。

就在这时，一条数据证实了中国人民的担忧，国家统计局17日发布数据，初步核算，一季度国内生产总值同比下降6.8%。虽然我国对于疫情的应对已是非常地快速且有效，我国的消费和产能还是受到了极大的影响。但是我国GDP仅下降6.8%的原因有两个方面，一是一、二月份有春节作为支撑，且春节与疫情时间重叠，二是三月份我国各企业在保证健康的前提下积极复工。相较于其他国家疫情爆发时间相对延后，在中国疫情对经济负面影响会较小。但是企业形势却不容乐观。

二、企业竞争不利市场发展

 受到疫情影响，在2、3月份我国线下实体店几乎处于停滞状态，需求由线下转移至线上。企业也纷纷抓住机会，在线上策划直播秒杀活动刺激消费。但是现实真的这么美好么？企业在1-3月的实际生产时间是在复工后：3月初至三月中旬，即第一季度几乎都在销售库存。另一方面，由于长时间的停工，受到房租等因素的压力，企业为存活纷纷降价出售产品，市场陷入了激烈的价格战中。在这两方面的叠加下，接下来的生产中，企业会选择适应市场的商品，很可能出现堆料的情况，不再将费用用于研发。而且大企业可以依靠前期的积累继续进行价格战，毕竟活下去才有未来。在后期很可能出现行业的大洗牌，寡头出现。这些都会对市场发展产生不良影响。

三、房价不降反增，刚需延迟反馈

4月17日召开的中共中央政治局会议再度强调，要坚持房子是用来住的、不是用来炒的定位，促进房地产市场平稳健康发展。但是现在全球都受到疫情影响，国外形势仍不明朗，使资金流向实体经济受到阻挡。再加上前期疫情导致“供给不足”，这就使得房屋供求矛盾变得更加突出。但是现实，在2020年3月中，我国70个大中城市中新建商品住宅价格环比增长的城市达到了38个，90%的城市房价同比增长。房价的提升加之装修、运输等不便，在后续市场中新增的需求将延期并减少。另一方面，依照现有形式，消费者对于购房的需求相对较弱，因为消费者的实际购买力在削弱。

四、消费者处于夹层，购买能力减弱

GDP的增长依靠着三架马车，分别为投资、消费和出口。但是在现有形势下，国外受到疫情的影响，经济下滑也极其严重，投资、出口这两个方面贡献大幅缩水，预计三、四季度才会回暖。所以现在只有消费这一条路可以走了，庆幸的是我国内需市场很庞大，但是消费者能否买单，还有很大问题。虽然现在供给端在进行降价促销，但是消费者的购买力却有所不足。

疫情下，由于通货膨胀，粮油副食等生活必需品价格上涨导致人们生活成本上升。第二个方面，企业为了保证其生存，减员降薪，导致消费者的收入减少。第三个方面，消费者们疫情期间在家度过了很长时间，收入预期减少。在这三方面的影响下，消费者目前消费的热情不高，且按照我国居民习惯极可能会选择报复性存款。

数据显示2020年一季度，全国居民人均可支配收入8561元，比上年同期名义增长0.8%，但是扣除价格因素后，实际下降3.9%。这就导致一季度，全国居民人均消费支出仅为5082元，比上年同期名义下降8.2%，但是扣除价格及通胀因素后，实际下降超过了12%。正验证上述结论的准确性，即大部分消费者在短期内只会选择基本消费，更不会选择报复性消费。

五、总结

在2019年我国消费对GDP贡献率大幅降低，仅为57.8%。但是受疫情影响，投资者投资信心降低，再加上出口受阻，这两者会导致2020年消费对GDP贡献率的比重提升。现在我国经济发展变缓，消费对GDP的贡献越来越重要，但是由于疫情致使消费贡献率的片面提升，并不能完全代表经济的良性发展。综上所述，中国后续市场增速并不乐观，但预计会在第三、第四季度缓慢回暖。