大约四年之前，家电主导品牌群体相继推出各自的新风空调或者是将新风空调嵌入进家用空调产品上。而现在，不仅仅是主导和主流品牌，包括中等规模企业都相继入局，家用空调行业在新风类产品上涌现出了巨大的浪潮。

普及率低的吸引

据公开的资料和数据显示，欧美日韩该类产品的普及率几乎都在90%以上，而国内市场的普及率还不到10%。最近几年内无论是线上平台还是线下渠道，新风产品的市场销售呈现出一种爆发性增长的态势，井喷式行情吸引大量的企业迅速切入新风空调。

新风系统以往作为一种单独的产品品类在家装和工程类市场进行流通和销售，而近年来所形成的新风暴风口，则是在家用空调产品上搭载新风空调，这既是一种功能化的融合，也是一种产品的创新。

多年前在雾霾成为社会化问题时，短期刺激出空气净化类产品需求的集中迸发，随着环境的日渐改善，从过去三年健康类产品成为产业热点就已经得到了佐证，用户对自身生活及工作空间内的空气质量的要求越来越高，进而驱动新风类空调产品的持续旺销。

新风领域的技术角力

众多空调头部企业已经把新风空调作为了其后期发展的核心赛道，对新风空调的推广和产品迭代力度也很大，逐渐扩大新风空调的产品矩阵，在新风空调产品上以新风功能为核心点去进行全方位渗透；而更多企业朝着多功能融合的空气解决方案的方向进发。

随着新风空调后期产销规模的不断扩大，在这个细分品类中的品牌和产品格局也将出现分化。

市场细分化探路

趋势一旦形成，短期内就难以扭转，这一点在国内市场的整体规模演变态势上尤是如此，以房地产市场为代表的关联领域给空调产品提供的外部红利进入了瓶颈周期，内销市场后期的发展只能依赖于需求的更新换代，这是市场进入存量化周期的必然态势，而这种态势也倒逼企业不得不在细分化路径中去探索更多的发展机会。

新风空调只是近年来产品细分化演变的方向之一，除了新风空调之外，包括厨房空调、儿童空调、车载空调等等都是很多企业进行产品功能化创新的通道，还有家用中央空调同样也是空调企业结构化升级、转变增长方式的资源投入的重点。相对而言，新风空调由于用户关注度较高、普及率较低，后期可见的增量空间较大。产品细分化趋势也凸显出了国内空调市场增量化发展的窘境，同时还可以看出，用户对空调产品的诉求点，正在从制冷制热的基础使用价值向更多附加价值的方向递进，这对空调制造企业的技术创新和产品迭代就提出了更高的要求，于这些领域的资源投入和研发能力也将主导企业竞争力的变化。

总结

尤其是随着材料成本的持续高增长，企业不得不以附加价值及以相对应的价格上涨，来消化高位盘整的成本压力。这种态势还表明，对国内空调市场的关注与研究，不再止于产品与技术本身，运营市场正在向运维用户本身升级，用户导向不再是一种传播口号，而且一种关于企业可持续发展的根本所在。

如今，空调行业生态愈加复杂、竞争愈加残酷时，但并不意味着没有增长或突破的空间。在扑面而来的新风时代，中小品牌正在以各自技术和产品的升级练好内功，以便在旺季到来和新风空调市场爆发之际把握住市场机会。