BROAN百朗新风体量凭什么能做大？

梁筠 2022-08-16 浏览量：239742

经常听到关于“新风体量做不大”的问题。其实，在传统的舒适家居行业，通常我们用“冷、暖、风、水、智”五大产品单元来概括，为什么是“冷、暖、风、水、智”，而不是“水、暖、风、冷、智”，或者其他的叫法，这其实关乎着行业的一个公知，那就是按当前的市场应用、需求规模来排列。不难看出，在五大产品单元中，新风其实紧随“冷暖”之后，还在净水之前。据数据显示，2021年新风体量为85个亿左右，而净水的体量却达到了400多个亿，这与“冷、暖、风、水、智”的规模排列显然严重不符，至少现在看来，新风的体量远远没有净水大，也意味着，实则新风还大有作为。

那么，是什么原因造成“风水”目前这么大的差距呢？

笔者认为，除了客观上消费者对于净水的认知度比新风高外，还有几个重要因素需要考虑：

其一，新风目前虽然已基本形成了大致的品牌梯队，但尚缺规模型或独角兽型式的企业，形成不了行业领航效应；

其二，新风的消费体验尚未做足，离成为家庭必需品还有一段很长的路要走。

其三，随着公建、轻商、户用等各种不同需求的呈现，需要更全、更匹配的新风应用解决方案。

其四，行业过早进入了过度竞争，留给行业发展的空间不足。

翻开新风行业的发展史，我们很容易找到三个关键点:一是，2015年穹顶之下的雾霾恐慌形成的市场大爆发；二是，2018年，在国家“坚决打赢大气污染攻坚战”政策的推动下，雾霾红利渐失，新风行业发展放缓；三是，自2020年初的三年疫情教育，消费者对于新风产品有了更为正确的认知。可以说，从2015到2022年，新风行业似乎还在吃着社会大环境“灾难”的红利。这显然对于一个正处在“扩大”体量的行业，是极其不利的，也是不正常的。

再结合上文提到的五大重要因素的制约，如何将新风的体量做大，这个话题显得更为沉重。事实上，抛却一些人为或主观因素外，新风体量能不能做大，关键还得看你是否能够真正洞察行业及消费趋势，并迅速形成响应的解决方案，将技术方案与场景应用结合，努力提升自我的产品力才是王道。

而从当前新风行业发展的大趋势看，我们很容易Get到有几点大方向：

第一，“双碳”战略下，超低能耗建筑的新风应用技术及解决方案，如被动房；

第二，疫情下，助力抗疫的消杀产品；

第三，近几年快速发展的校园新风；

第四，随着健康舒适的提升带来的除湿新风；

第五，轻商市场。

应该说，无论是作为居民改善性生活需求，还是作为减碳、节能的气候改善方案，新风行业都还可以持续挖潜，做深做透，远远还没到纠结于如何做大体量的地步，关键点是在于如何做，以什么样的态度做。

在刚刚结束的2022中国制冷展上，不少新风企业纷纷带来了当下最热门的新风技术和应用解决方案。在百朗新风的八大展区中，笔者看到了七大新风系统应用解决方案的展示。例如，在“双碳”的国策下推出的超低能耗新风系统EWP系列，其产品搭载了高分子膜交换芯，能量回收率高达70%；在消杀助力抗疫解决方案方面，推出了其全新升级NOAHPLUS系列新风系统，采用的纳米雾除菌技术，可实现抗菌抗病毒高达99.9%；对于时下正热的校园新风以及除湿新风，也有更为可靠的应对解决方案。

不难发现，七大新风应用解决方案的背后也就是七个巨大的潜力市场，也是未来新风产业升量的方向，市场并不小。同样的，在百朗新风的身上，我们看到了专注成就专业，专业成就市场的诸般可能。但这些表象的背后，一定是深厚的沉淀。

来自百朗的黑科技

据了解，成立于1932年的百朗新风，近百年来，一直专注于提供室内空气品质提升解决方案。2005年，百朗新风进入中国，并在广东惠州建立了生产研发基地，这也是百朗新风在亚洲建立的第一家全资子公司，公司不仅拥有设备先进的生产线和功能齐全的实验测试设备，同时依托中、美、加三国专家技术团队，在新风产品的研发和前沿应用开发上一直走在同行的前列。

“‘碳’寻未来，共赢好空气”，这是百朗新风在第23届中国制冷展上的品牌主张，也可以说是百朗新风的立身之本。借此，我们也大可自问，新风行业的立身之本又是什么呢？相交于家电、暖通其他产品在国内市场的应用，新风实则在国内市场还是一个方兴未艾的产业，属于潜力股，因此更应该好好思考这个问题。

但不可否认的是，任何一个市场的红利都只会属于少数人。有播种才有收获，有初心方有未来。其实，对于新风而言，我们毋庸去怀疑它的体量，而更需思考的是，如何做大体量，企业如何立身，行业如何立命，单就这个问题，笔者认为，不管其他因素如何，而最为关键的落点，理应在产品力。

做大体量，我们更相信专注、专业的力量！

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