大约2013年开始，雾霾变得严重，口罩、空气净化器等瞬间成为生活必需品。巨大的需求，催生市场“非理性繁荣”。

    一方面是极速发展。据调研机构中怡康数据显示，2015年空气净化器销售额达到117亿元，累计销售514万台；而全国空气净化器厂商也从2013年的151家，上升到2015年的689家。

    另一方面是问题重重。产品鱼龙混杂、良莠不齐，利用消费者心理和信息不对称的虚假宣传比比皆是，让消费者爱恨交加。

新国标出台，空气净化器市场不断规范化

    2016年3月1日，新修订的《空气净化器》国家标准正式实施。新国标明确规定了影响空气净化器净化效果的四项核心指标：即CADR值（洁净空气量）、CCM（累计净化量）、能效等级和噪音标准。CADR值和CCM值，即空气净化器产品的净化能力和净化能力的持续性；能效等级提升了空气净化器针对不同污染物净化能力的能效水平值，分为“合格”和“高效”两个等级。噪音标准将空气净化器的噪声限值由低到高划分为4档。

    被称为“史上最严”空气净化器新国标的实施，将带来一场行业洗牌。不规范的营销方式将被制止，存量市场不合标的产品将逐步退市，增量市场的新产品都要按照新国标生产。较高的准入门槛，将提升行业规范性，让发展更加健康良性。新国标不止是规范行业的有利武器，也是品牌商生产新品的一把尺子，更是消费者选购产品的重要依据。

选购产品，消费者关注或者应该关注什么？

    尽管空气净化器是增量市场，但是在电视、手机领域培养起来的消费心理，会让消费者在购买时更加谨慎，购买过空气净化器的消费者形成了自己的消费观，而潜在市场的消费者可能也有自己的想法。以下三个方面是消费者选购产品会关注或者值得关注的：

    一是了解一些空气净化器的常识，分清哪些是虚假宣传，购买合格产品。在去年北京市工商局开展的专项行动中，空气净化器就是虚假宣传的重灾区，如存在虚标商品性能、夸大产品性能等问题，PM2.5去除率>99%等宣传严重失实。新国标对此有一定的规范，消费者也应该关注一些空气净化器常识，不能偏听厂商单方面的宣传。

    二是综合考虑初次购买产品和后期耗材更换及售后的综合成本。使用过空气净化器的消费者应该知道，滤芯是最大的耗材，有些千元以下的空气净化器，用不到一年可能就需要更换滤芯，而更换成本可能接近空气净化器本身，怪不得有一些“过来人”称，空气净化器买的起用不起。所以建议在购买时候不能只看硬件本身的价格，而是应该综合考虑当前价格和后期更换耗材的综合成本。

    三是考虑产品的人性化与智能化。新国标实施之后，产品的生产与标注更加规范，可以预判，一般合格的产品在性能上基本都能够满足日常需求，需要进一步考虑的是产品带来的身份象征，以及在人性化、智能化方面的功能。高品质的空气净化器将会长期使用，几年后是否会过时？

    空气净化器市场即将从非理性繁荣走向健康发展。无论是从行业发展趋势来看，还是从消费者的购买心理来看，企图钻漏洞耍小聪明的产品将逐步被洗牌，而用心做产品的品牌或将脱颖而出。