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2019净化器继续回调,四大特征解读业内动态
中国新风网      2020-01-14 10:29     来源:奥维云网     浏览量:964

2020年1月10日由上海市环境保护工业协会空净设备专委会、空气净化器行业联盟主持召开的“2019年空气净化器行业联盟年会暨第五届空气净化器行业技术研讨会”在广州市召开,北京奥维云网(AVC)环境健康电器事业部总经理田亚丽有幸应邀参会并与与会业内专家共同分享2019年市场数据及行业变化。

报告中,田亚丽指出,2019年伴随着国家环境治理深化,环境质量是在持续向好的,虽然伴随着对“一刀切”政策的调整,部分地区仍然出现了短期的雾霾天气反复,但是反馈到净化器上,对市场的刺激作用已经微乎其微,因此我们需要正视后雾霾经济时代净化器市场的变革,不能再“靠天吃饭”,目前在经历了2018年行业普遍的清库存后,2019年基本上算是净化器市场突破的新元年,从市场推广上来看,渠道在净化器的推广上放开了限制,体现出了积极的一面,企业也通过免费试用、直播等方式加强了产品推广,线上市场凭借宣传广、调动资源快等特点,整体规模有明显企稳迹象,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2019年1-11月在行业销额下滑21.7%的大背景下,线上市场销额降幅收窄至-6.3%,销量同比出现微增0.8%。

从奥维监测数据来看目前行业整体呈现出了四大特征:

第一,行业洗牌仍在继续,奥维监测数据情况来看,净化器市场参与品牌数呈现快进快出的持平阶段,从而我们可以看出目前除了已经占据优势的企业外,仍有较多的品牌在尝试布局净化器市场;

第二,在价格段层面,我们可以看到,线上市场除了在低端有大量走量外,在中高端市场有更多的企业参与进来。而线下市场参与品牌多以实力品牌为主,竞争更加多元化,从价格段变化来看,超高端布局减少,而在低端、中端、中高端布局相对较多;

第三:我们从各企业主销的机型情况来看,除了部分除霾产品依然有售外,大部分企业宣传方向已转向除甲醛的宣传。但从技术指标层面来讲,线上大部分在售机型除甲醛CADR值偏低,线下市场情况相对良好,有向大CADR值方向发展趋势,这从侧面可以看出,目前技术方面的成熟度依然制约着净化器的行业突破。另外净化器智能化度一直在持续深化,企业在探索净化器效果可感知方面做出了积极努力,包括今年开始企业大量涉及的甲醛数显、TVOC/VOC数显等技术,在一定程度上利于产品普及;

第四:从用户的口碑情况来看,恐慌性购买消退,品质化需求提升。据奥维云网(AVC)对用户评论的分析,用户对运行声音、机身设计、净化效果等关注度明显提升,对于产品舒适度(运行声音、风感)、净化效果是所有价位段都普遍关注,属于用户对产品的基本需求,而越高端的产品,用户对机身设计的关注也越高,因此对于净化器未来设计,需要全面考虑用户舒适度、外观设计等方面的需求。

从行业整体来看,目前各净化器品牌主打方向存在差异性,暂未在推广方面形成合力,市场培育仍未到位,除醛类及综合类产品的发展尚未填补除霾产品下滑引发的行业缺口,因此对于净化器行业来讲,依然有较长的路要走,预计2020年及未来几年净化器依然处于下行态势但降幅将逐年收窄。

田亚丽最后还分享了新风的市场情况,风市场来讲目前基数相对较低,市场普及刚刚开始,市场将维持一段市场的高速增长。但伴随着精装修市场的逐年深化,新风系统的配套率也在逐年增加,壁挂式新风机凭借价格便宜、安装相对简单等特点一直占据着行业主力,但吊顶式新风机在今年有明显的增长。

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