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“雾霾”、“疫情”后,守候在树桩下的空净企业何时才能等到下一只“兔子”?
新风网      2021-09-10 10:21     来源:     浏览量:2772

       同样是“靠天吃饭”,当下的海外市场仍然是空气净化器企业值得关注的领域。以印度为例,据《柳叶刀》发布的一份报告显示,1990年至2019年期间,空气污染已导致印度死亡率增长115%。

在“雾霾”、“疫情”先后过去后,守候在树桩下的空气净化器企业何时才能等到下一只“兔子”?

  近日,据日本共同社报道,随着新冠肺炎疫情持续恶化,日本民众居家时间变长,对于空气净化器需求大增,2021年上半年日本空气净化器出货量同比增长63%,达到171万台。为争夺市场,众多日本企业纷纷加大空气净化器创新力度,报道显示,日本松下提出目标,要将新款加湿空气净化器的产量从2020年的850万台提高到2025年的1500万台,日本夏普公司则计划进一步开拓海外市场。

  另一边,国内的空气净化器市场却呈现出截然相反的景象,据数据显示,2021年上半年,除了在3月份实现增长外,其余月份的线上、线下市场均呈现下降态势。值得一提的是,在2020年初,受彼时疫情的影响,国内的空气净化器也曾一度迎来大卖,数据显示,2020年2月,空气净化器线上市场应激增长,同比增幅高达79.7%。

  不过,随着国内疫情迅速得到控制,空气净化器销售规模随即迅速下滑,据奥维云网(AVC)推总数据显示,2020年全年净化器市场规模销额62.6亿元,同比下滑30.9%;销量379.5万台,同比下滑18.5%。奥维云网预测,2021年空气净化器全年销额57.4亿元,同比下滑8.3%;销量368.4万台,同比下滑2.9%。

从“雾霾”到“病毒”,空气净化器似乎仍未能摆脱“靠天吃饭”的尴尬

  2012年以来,以空气净化器为代表的“雾霾经济”一度走俏,数据显示,2015-2017年间,空气净化器市场迎来了连续大幅增长,相关企业新增注册年增速高达96%。然而到了2018年,空气净化器整体市场转入下行趋势,全年空气净化器零售额116.7亿元,同比下降27.6%;销量971.6万台,同比下降27.6%,其时间点正好和当时雾霾治理取得阶段性成效的时间点重合。

  值得一提的是,今年3月份,北京迎来了近十年最强的沙尘暴天气,众多空气净化器品牌纷纷趁此机会,打起了自家产品的广告。突如其来的极端天气,一度刺激了空气净化器的销量,从时间上来看,正好与前文提到的3月份销量增长所吻合。然而,随着沙尘暴的偃息,空气净化器又再度被“打回原形”。

  而据生态环境部发布全国生态环境质量简况显示,2020年,全国生态环境质量持续改善,全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%,同比上升5.0个百分点,全国337个地级及以上城市平均优良天数比例为87.0%,同比上升5.0个百分点。

  当环境治理成效进一步显现,空气环境变得越来越好,空气净化器的下一个“爆点”又应该到何处寻找?

穷则变,变则通,通则久,等到临渴掘井,再改变升级已经为时晚矣

  首要的关键,是要让消费者意识到,空气净化器并非是雾霾、或者疫情下的特定产物,而是一个可以一年四季使用,营造健康环境、提高生活质量的产品。事实上,需要净化的并不止外界污染的空气,家里装修除甲醛、养宠家庭除异味、办公室净化二手烟等,这些都是空气净化器可以大展身手的场合,空气净化器产品功能细分转型升级势在必行。

  除了聚焦室内环境外,车载空气净化器也是一个值得关注的方向。据统计数据显示,截至2020年底,全国汽车数量达到2.81亿辆,有70个城市汽车保有量超过百万辆。另一方面,数据显示,2016-2020年,中国车载空气净化器行业市场规模一直处于稳步增长态势,2020年市场规模为33.29亿元,同比增长5.7%。随着汽车绝对数量的增加,车载净化器需求也会随之上升,发展潜力可期。

  值得一提的是,虽然同样是“靠天吃饭”,但当下的海外市场仍然是空气净化器企业值得关注的领域。除了前文提及的日本外,以印度为例,据《柳叶刀》发布的一份报告显示,1990年至2019年期间,空气污染已导致印度死亡率增长115%。报告还显示,2019年,因空气污染导致印度国内生产总值损失巨大,损失额为2.6万亿卢比。对于印度市民而言,空气净化器或将成为生活必需品。

  成语云“当机立断”,对于空气净化器企业而言,目前已经到了必须改变的地步。

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