论战上海滩之左延鹊：2017上半年空净新风产业相关数据分析

2017-09-11 09:23 来源：地暖月刊浏览量：1053

9月7日下午，由中国建筑金属结构协会舒适家居分会、国家建筑材料工业建筑五金水暖产品质量监督检验测试中心共同主办，舒适家居领域互联网品牌传媒公司巴巴传媒承办的“POLYGON舒适行动”—“爱美信”杯中国净化和新风行业发展论坛，在上海新国际博览中心W2馆M9会议室隆重启幕。北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊受邀发表了主题为《2017上半年空净新风产业相关数据分析》的精彩演讲，他表示中国新风行业亟需规范引导，国内品牌成长很快，新风市场回归理智。

北京中怡康时代市场研究有限公司品牌中心总经理左延鹊

《2017上半年空净新风产业相关数据分析》

新风行业问题凸显亟需规范引导

左延鹊在演讲中表示，当前我国新风行业问题很多，主要表现在以下四点：一、缺乏行业标准。新风系统缺乏行业技术标准和检测标准，生产企业蜂拥而至，多数企业技术储备不足、产品质量参差不齐，消费者面对众多产品无从选择。二、定价混乱。新风系统缺乏成熟的定价标准，各个品牌产品价格差异较大，相同价格下，也存在消耗件、安装费、服务费的差异。销售人员亦会根据消费者对市场的了解程度随意砍价或附赠服务。三、效果夸大。多数企业产品未经过第三方检测，企业宣传夸大效果成为业内常规，销售人员会展示单时段检测结果或单点加测结果，却未向消费者说明新风系统运行是一个动态过程。四、无法向用户提供现场体验。由于消费者对新风系统缺乏了解，有意安装的用户会向身边已安装的亲朋取经，熟人推荐成为新风行业重要的客户源。但我们很多企业都无法给潜在客户提供一个良好的现场体验，导致企业很被动，在一定程度上阻碍了产品的成交。只有解决以上问题，新风行业才能迎来大的红利！

新风进入快速成长期

据中怡康时代上半年调查显示，预计2017年我国新风系统出厂端销售规模为72亿元，其中家用新风系统出厂端销售规模为40亿元，同比增长84.5%。

目前家用新风市场新风成交额为21.7亿元，线上成交1.8亿元，同比增长118%；线下成交额为19.9亿元，同比增长51%，可以看出线上新风市场潜力无限。家用新风市场呈现“双线高速发展，零售与工程平分秋色”的局面：零售额10.9亿元，同比增长81%；工程成交额为10.8亿元，同比增长36%。

此外，在家用新风市场，华北地区为主力，总占比为36%，而华东、华中、华南地区分别为24%、18%、6%，这与该地区经济实力和空气污染程度密切关联。

在新风产品中，吊顶式新风占比高，达到82%，其次是落地式新风（14%）、壁挂式新风（4%）。

国内品牌迅速崛起

新风品牌众多，竞争格局被龙头品牌所主导。在CR10中，排在前二位的是松下（国外品牌）、大金（国外品牌），总占比为32%，其次是远大（国内品牌），所占比为8%。

但值得庆幸的是，国内新风品牌在与国外品牌的PK中快速崛起！目前从零售额来看，线上国外新风品牌占比为66%，国内品牌占比为34%，而在线下零售市场，国外品牌占比为68%，国内品牌占比为32%。与往年相比，国内品牌地位有明显的提升。

大CARD值产品阶段迎合了市场。

孩子是促成购买的主因

左延鹊表示，我国新风市场逐渐回归理智。据中怡康时代调查显示：85.3%消费者听说过新风，70.4%消费者对新风有一定了解，95.9%消费者有意进一步深入了解新风。说明消费者对新风认知度增加，新风不再是“奢侈品”，逐渐变成家电一部分，这对企业来说是一件“好事”。但是随着消费者对新风的产品越来越了解，意味着企业要注重产品品质以及服务质量，一些低劣、价格虚高的产品肯定要被市场淘汰，正所谓“机遇与挑战并存”。